lunes, 14 de marzo de 2016

Tipos de letras: 

esto es lo primero que debes saber



Una guía sincera y sencilla para principiantes sobre cómo y dónde conseguir tipos de letras de calidad para todos los bolsillos 

Empecemos

Lo primero que debes saber es cómo se llama lo que buscas en las webs especializadas: por tipos de letras no encontrarás gran cosa porque el término que utilizamos en nuestro gremio es fuentes o tipografías (en inglés fonts y typefaces). Llamamos tipos a cada una de las piezas que forman una póliza, pero tipos de letra… no sé, mejor cambia el chip y utiliza la terminología profesional.
La diferencia entre fuente y tipografía prácticamente se ha difuminado desde que la tipografía es digital; cuando la tipografía era en formato físico sí tenía sentido separar ambos términos porque cada tipografía (Times New Roman negrita, por ejemplo) necesitaba de una fundición —fuente— para cada cuerpo —tamaño de letra—. La estructura era:
  1. familia tipográfica (Times New Roman),
  2. tipografía (Times New Roman redonda, negrita, cursiva o negrita cursiva) y
  3. fuente (la caja llena de tipos en un cuerpo determinado, por ejemplo 12 puntos).
En tipografía digital un sólo archivo sirve para todos los tamaños, con lo que sólo hacen falta dos niveles; en la práctica esto ha derivado en dos opciones:
  1. llamar tipografía a la familia tipográfica (Times) y fuente a cada archivo (Times negrita) o
  2. hacer que tipografía y fuente sean equivalentes; yo me inclino por esta segunda opción.
Si ha habido suerte y me he explicado bien, el siguiente paso es saber dónde se pueden conseguir buenas tipografías. Como eso de piratear está feo asumo que te quedan dos opciones:

Tipografías gratis para todos los casos

Para mis alumnos de la universidad tipos gratis es sinónimo de Dafont y en cada curso me toca explicarles que —por su bien y el de los ojos de sus clientes y usuarios— deben explorar otras opciones menos saturadas de basura tipográfica. Por lo general prefiero advertir a prohibir, y sé también que el sistema de etiquetado de Dafont es inigualable (de hecho estoy seguro que es la fuente de su éxito, porque la calidad de sus tipografías es más que dudosa) por lo que debo avisarte: las probabilidades de que lo que te descargues de Dafont sea de baja calidad son altísimas, se necesita de un afilado sentido tipográfico para separar el grano de la paja.
Las alternativas que te propongo son FontSquirrel y Google Fonts. La primera muestra una colección de tipografías gratuitas disponibles para descargar y en muchos casos para ser instaladas en tu servidor y usadas en tu web. La segunda es un servicio en la nube de tipografías gratuitas y también 100% de uso comercial listas para usarse sin necesidad de instalar nada. Ambas plataformas son un buen recurso tipográfico aunque en Google Fonts también hay bastante basurilla, especialmente la que se incluyó en su etapa más temprana, antes de empezar a aplicar criterios de selección y encargo con ayuda de tipógrafos expertos de todo el mundo.


Enlaces Relacionados:



Diseña tu marca: 7 pasos a tener en cuenta


Para el cliente que se enfrenta por primera vez al proceso, puede significar un momento de gran incertidumbre, por eso os he creado estos 7 pasos para diseñar tu marca. Desarrollar una identidad de marca desde cero es el ideal de muchos diseñadores. Pero además de contar con un buen diseñador hay que conocer muy bien las necesidades del proyecto para que el proceso se lleve a buen puerto.
Os dejo unas pautas que considero hay que tener en cuenta a la hora de diseñar una nueva marca.

7 pasos para diseñar tu marca

1- Haz un plan de lo que necesitas.

Al pensar de antemano cuales son las necesidades reales de tu nueva marca (a nivel de comunicación e imagen), sabremos también que elementos de diseño serán los más importantes a desarrollar en un primer paso. Utilizar un briefing de marcacomo el nuestro puede ayudarte mucho.

2- Define el carácter de tu marca.

Hay muchas maneras de vender un mismo tipo de producto y solo conociendo muy bien la esencia de vuestra identidad (las características con las que se identifica el proyecto) sabremos elegir el camino adecuado. Haz una lista con los conceptos y elementos que definen tu marca.

3- La reglas están para romperse (con criterio).

Si no te van los tonos pastel, no los uses solo porque el sector se define por ellos. Siempre hay más de un punto de vista a la hora de afrontar un proyecto de identidad corporativa. Apuesta por ser original.

4- Trabaja bien el nombre.

Parece un elemento obvio, pero un mal nombre es difícil de posicionar. Piensa en el nombre como un elemento más de todo el conjunto de la marca. Asegúrate de que la gente lo comprenda, lo sepa pronunciar y sobre todo, lo sepa escribir. Si no son capaces de encontrarte, perderás muchas posibilidades de negocio. Y si está en tus manos, registra el nombre de tu marca. En el portal de la Oficina Española de Patentes y Marcas puedes revisar si tu nombre ya está registrado o disponible. Así evitarás tener problemas en un futuro. Un vez tengas el nombre, revisa los dominios disponibles para comprobar que es factible utilizarlo online.

5- Con todo lo anterior definido, revisa la primera lista (paso 1) con tu diseñador.

Aquí sólo deberían quedar las piezas claves a diseñar y que necesitarás en un futuro inmediato. El diseño del logotipo debe poder funcionar correctamente en todos los elementos definidos y tener las adaptaciones necesarias para implementarse en diferentes soportes impresos o digitales.

6- Implementa tu imagen de marca.

Crea tus perfiles digitales, imprime tus tarjetas… Prueba todos los elementos que puedas en entornos reales antes de dar a conocer el proyecto. ¡Las primeras impresiones son importantes!

7- Cuando tengas la identidad de tu marca definida, crea un pequeño plan de acción y presentarla al mundo.







Contenido relacionado